Marke

Colgate

Jedna od najpopularnijih marki proizvođača higijenskih sredstava u Europi, Sjevernoj Americi i zemljama bivšeg ZND-a nesumnjivo je tvrtka poznata širokom potrošaču kao Colgate. Puni trenutni naziv mu je tvrtka Colgate-Palmolive Company, koju nosi od 1953. Povijest razvoja tvrtke priča je o marketinškom uspjehu i razvoju masovne proizvodnje iz jednog skromnog dućana, otvorenog prije više od 2 stoljeća.

Povijest marke: kako je svijet vidio proizvode Colgate

Sve je započelo 1806. godine, u SAD-u. Tada je američki stomatolog William Colgate otvorio malu trgovinu u predjelu Manhattan u New Yorku. U asortimanu trgovine bili su neki higijenski proizvodi, škrob, svijeće. Prvi Williamov poslovni partner bio je Francis Smith, pa su dvojica mladih poduzetnika nazvala svoje dijete „Smith and Colgate“.

Prve poteškoće povezane s poslovanjem pridonijele su činjenici da se partner brzo povukao, Colgate je ostao sam sa svim financijskim poteškoćama. Međutim, ne zadugo - njegov zet John Gilbert ubrzo se pridružio Williamu, a tvrtka je dobila ime William Colgate and Company.

Doslovno je 10 godina bilo dovoljno da privrednici dovedu red u red i otvore prvu vlastitu proizvodnju škroba u Jersey Cityju. Biljka je uglavnom proizvodila granulirani škrob i toaletni sapun.

50-ih godina 19. stoljeća razvoj paste za zube počeo je u obliku na koji je suvremeni potrošač navikao - upravo se u to vrijeme predložila ideja proizvodnje proizvoda u tubicama koje su u to vrijeme bile više povezane s umjetničkim bojama. Nažalost, osnivač marke Colgate nije proživio trenutak kada su gotove tubice od tjestenine ugledale svijet - umro je 1857. godine. Međutim, njegov posao je živio - tvrtka je radila na proširenju asortimana, a na njegovom je čelu stao njegov sin Semuel.

Tvrtka počinje prodavati aromatizirane esencije, parfeme, ali i toaletni sapun. 1972. Colgate je registrirao novi zaštitni znak WC sapuna Cashmere Bouquet.

1873. godine pojavila se prva aromatizirana pasta za zube u epruvetama - ideja je pripadala američkom stomatologu Sheffieldu, a Colgate se zauzvrat zainteresirao za ideju masovne proizvodnje takvog proizvoda, jer je ideja o Sheffieldu izgledala vrlo obećavajuće. Na pozadini najčešće korištenih prahova za zube, brišući caklinu uz stalnu upotrebu, sredstva u obliku paste bila su nježnija. U početku je Colgate proizvodio tjesteninu u malim staklenim staklenkama. Colgate paste u epruveti pojavile su se 1886. godine. Ta kompanija Colgate prvo je izdala patent za oslobađanje zubne paste u takvom pakiranju. Do svoje stogodišnjice, tvrtka je bila na vrhuncu svoje popularnosti i uspjeha u cijelom svijetu.

Godine 1908. Colgate je registriran kao dioničko društvo, čije se dionice raspodjeljuju među pet sinova Simuela Colgatea. Osim tehničkih i proizvodnih promjena i inovacija, tvrtka je puno pažnje posvetila marketingu i oglašavanju. Primjerice, 1911. godine brend distribuira oko 2 milijuna epruveta pasta i četkica za zube u obrazovnim ustanovama za djecu, profesionalnim higijeničarima demonstrira pravilno pranje zuba.

1914. - tada je tvrtka otvorila svoju prvu podružnicu u Kanadi, postupno se proširivši na cijeli kontinent. Od početka 20-ih godina, proizvodnja se otvorila u Europi, Africi, Južnoj Americi i Aziji.

Krajem 20-ih godina 20. stoljeća marka Colgate odlučila se spojiti s tvrtkom Palmolive, osnovanom 1864. godine. Palmolive sapun, poput mljevenog toaletnog sapuna s mirisima, mogao bi se po želji raspravljati s Colgate proizvodima, što je vjerojatno i razlog spajanja dva velikana.

Od 1928. godine tvrtka je reformirana u marku Colgate-Palmolive-Peet. Ovaj potez bio je očito uspješan i omogućio je da tvrtka postane najveća u industriji, na međunarodnoj razini. Predstavništva i podružnice otvorene su u Italiji, Velikoj Britaniji, Meksiku, Argentini, Brazilu, Francuskoj.

Od 1947., Povijest razvoja tvrtke popela se na novu razinu, a Colgate je lansirao dva legendarna proizvoda - Ajax deterdžent i Fab deterdžent. I danas se ti proizvodi nalaze u top prodaji na zapadnom tržištu. Istodobno se pojavila tekućina za pranje posuđa Palmolive.

Pedesete su bile posvećene radu na marki pasta za zube, poboljšanju njegovih čišćenja i ljekovitih svojstava. Godine 1956. glavni se ured tvrtke preselio u Park Avenue u New Yorku - prije toga bio je sjedište u Jersey Cityju već dugo vremena.

Kasnije, 1976., Colgate-Palmolive-Peet se zainteresirao za proizvodnju hrane za životinje - došlo je vrijeme da se razmišlja o novoj ekspanziji. Kao rezultat, marka se spojila s tvrtkom Hill's Pet Products, koja je masovnom potrošaču postala poznata od 1939. Tako je Colgate došao do proizvodnje proizvoda za kućne ljubimce.

1983. - godina izlaska legendarne četkice za zube Colgate Plus.

Od 90-ih godina prošlog stoljeća tvrtka se aktivno širi, pokrivajući sve više i više područja, kupujući sve više i više marki - Mennen dezodoransi i antiperspiranti, Javex izbjeljivač, Murphy Oil Sapun sredstvo za obradu drva. Tijekom tog razdoblja, marka je napredovala u zoni kineskog i istočnoeuropskog tržišta. Od 1994. godine tvrtka je otvorila tvornice za proizvodnju sredstava za ispiranje usta.

Do danas je tvrtka Colgate-Palmolive ogromna korporacija koja svojim proizvodima pruža mnoga područja potrošačkog života.

Paleta tvrtki zastupljenih na globalnom tržištu

Popis robe proizvedene od strane marke može se podijeliti u tri glavne skupine:

  • roba za njegu usne šupljine;
  • proizvodi za osobnu njegu;
  • proizvodi za životinje.

Proizvodi za održavanje čistoće i zdravlja usne šupljine proizvode se za djecu i odrasle. Među njima su:

  • četkice za zube raznih vrsta (mehaničke, električne baterije, električne četke, kao i raznovrstan, inovativan uređaj za četkice - s svilenim nitima, drvenim ugljenom za poliranje i čišćenje, s čašama za poliranje jezika i obraza, s prirodnim ekstraktima u materijalu čekinja);
  • paste za zube, jačanje, dizajnirane za borbu protiv različitih problema usne šupljine: karijes, neugodan miris, plak, žuta caklina, bolesti desni;
  • ispiranje usta: ljekovita, osvježavajuća, s jačanjem i medicinskim komponentama u sastavu, kao i proizvodima za izbjeljivanje, za uklanjanje žutosti i zubnog plaka;
  • Sredstva namijenjena njezi zuba i desni: zubna nit, traka, mini četkice za čišćenje prostora između zuba.

Od proizvoda za njegu tijela, higijenu i čistoću kod kuće, Colgate-Palmolive Company nudi kupcu:

  • pjene za kupanje;
  • šamponi;
  • sapun;
  • gelovi za tuširanje;
  • proizvodi za brijanje;
  • dezodoransi i antiperspiranti;
  • puderi za pranje;
  • proizvodi za čišćenje.

Kao proizvođač proizvoda za kućne ljubimce, tvrtka Colgate-Palmolive proizvodi razne linije za hranjenje, uključujući:

  • dijetalna hrana dijeta na recept;
  • Dnevno izbalansirana hrana za znanstveni plan;
  • feed Ideal balans.

Pored toga, u poslovni svijet 2017. godine proširila se vijest da je tvrtka Colgate-Palmolive spremna kupiti PCA i EltaMD, proizvodeći profesionalne proizvode za njegu kože. Vjerojatno, marka Colgate očekuje da će pokriti i kozmetičku nišu na tržištu.

Značajke proizvodnje Colgatea

Danas se marka aktivno širi i kupuje srednje velike, male, pa čak i prilično velike tvrtke za proizvodnju higijenskih proizvoda, sapuna, praha, raznih predmeta za kućanstvo, proizvoda za njegu kože i već posjeduje impresivan popis marki, uključujući:

  • ajax;
  • Klorix;
  • Hill's Science dijeta;
  • Colgate Professional;
  • Arosana;
  • Sorriso;
  • Kolynos;
  • Brzina štap;
  • Lady Speed ​​Stick;
  • Osnove palmolive.

Godišnja prodaja mjeri se u milijardama dolara i ima stalni trend rasta. Naravno, za usluživanje takvog nadnacionalnog „organizma“ potrebne su njegove potrebe, kao i potrebe ogromnog broja potrošača, ogromne količine proizvodnog kapaciteta, kao i razvijena mrežna infrastruktura najmodernijeg tipa.

Danas je IBM strateški partner Colgatea, opskrbljuje cjelokupnu mrežnu infrastrukturu za korporaciju, uključujući servere, uređaje za prikupljanje i pohranu podataka, osobna računala i softver za njih, a također osigurava njihovo održavanje. Potpuni prijenos marke na IBM sustave već je pomogao povećati proizvodne kapacitete, smanjiti troškove poslovanja i učiniti proizvodne sustave pouzdanijima.

IBM je odgovoran, između ostalog, za nabavu opreme za poslovne obrasce, kao i za SAP sustav planiranja resursa. Prijelaz na upotrebu IBM-ovih poslužitelja temeljenih na operacijskom sustavu UNIX i na poslužitelje baza podataka IBM TotalStorage Enterprise Storage Server trenutno se odvija Tivolijevim sustavom poslovnog upravljanja.

Colgateovi trgovinski uredi djeluju u više od 200 zemalja, pokrivajući gotovo sve kontinente, uključujući Afriku. Biljke i tvornice nalaze se u većini zemalja svijeta. U isto vrijeme, marka preferira visokokvalitetne sirovine za proizvodnju, kupljene u cijelom svijetu.

Od 2011. godine Colgate-Palmolive je suosnivač organizacije AMERIPEN koja regulira odnos između proizvodnje ambalaže za različite proizvode široke potrošnje i stanja okoliša u svijetu.

Kako se provodi kontrola kvalitete?

Colgate-Palmolive, kao i sve velike korporacije na visoko konkurentnom tržištu, osigurava višestepeni sustav kontrole kvalitete za svoje proizvode. Uostalom, ako prodati proizvod ne zadovoljava najviše zahtjeve i standarde, kupac će otići drugom proizvođaču, dobar, na tržištu postoji izbor.

Prije svega, sve tvornice opremljene su automatiziranim sustavima za upravljanje procesima ugrađenim u proizvodne linije. Sva odstupanja od predviđenih karakteristika krajnjeg proizvoda otkrivaju se automatski, o čemu sustav generira signale za prilagodbu određenih parametara.

Sve faze i faze postupka, od početne prerade sirovina do konačnog pakiranja robe, podliježu kontroli. Sve komponente i tvari koje se koriste u postupku, sami tehnološki procesi, mikrobiološki pokazatelji robe i kvaliteta ambalaže podliježu kontroli.

Odgovornost za kontrolu kvalitete snose sami proizvodni pogoni - za to njihovo osoblje osigurava pozicije inženjera i tehnologa za kontrolu kvalitete proizvoda.

Korporacija zapošljava posebne laboratorije za provjeru, prihvaćanje ili odbijanje sirovina za provođenje kemijske analize kako bi se utvrdilo zadovoljavaju li karakteristike sirovina zahtjeve kvalitete.

Velika se pažnja posvećuje ugradbenim sustavima za kontrolu procesa u proizvodnji - o njima ovisi koliko će se točno promatrati tehnologija stvaranja određenog proizvoda.

Za svaki od postupaka, stručnjaci su definirali takozvane kritične točke, za koje su predviđeni posebni upravljački sustavi. Opskrba sastojcima u postupku strogo je automatizirana i također se kontrolira u svim fazama.

Pored toga, postupak kontrole uključuje provjeru takvih karakteristika gotovog proizvoda:

  • izgled;
  • težina;
    dosljednost;
  • kemijska svojstva;
  • sigurnost za ljude;
  • tehnološki standardi pakiranja;
  • ograničenja roka trajanja;
  • reakcije na čimbenike okoliša (temperatura, svjetlost).

Naravno, kontrola kvalitete ne završava puštanjem robe s transportera. Trgovinske misije i njihovi zaposlenici širom svijeta prate robu tijekom prijevoza, pa sve do isporuke u trgovine na policama.

Međunarodna organizacija za standardizaciju (ISO) označila je svojim certifikatima proizvode tvrtke:

  • u 1999: ISO 9002: 1994 certifikacija biljke zubne paste;
  • u 2004.: ISO 9001: 2000 Potvrda biljke Sulphurex;
  • u 2009. godini: ISO 9001: 2000 certifikacija biljaka sapuna;
  • u 2012. godini: ISO 9001: 2008 certifikacija postrojenja za deterdžente;
  • u 2014. godini: ISO 9001: 2008 Ponovno certificiranje zubnih pasta, sapuna i sumpornih biljaka.

Pored toga, u 2015. godini Colgate zubne paste dobivaju certifikat HALAAL Certification Tooth Paste Plant.

2007. godine na teritoriji Ruske Federacije otkrivena je pošiljka paste za zube Colgate Propolis koja je sadržavala živu. Stranku je proizvela tvornica u NRK-u. Tada je svu robu zaplijenio Istražni odbor Tužiteljstva Ruske Federacije na pregled i ispitivanje.

Treba napomenuti da su, prema nekim izvorima, proizvodi Colgate testirani na životinjama.

Svjetska slava, suradnja i nagrade za robne marke

Brend Colgate danas je transnacionalna korporacija čije proizvode poznaju i kupuju stanovnici više od 200 zemalja svijeta. Otprilike krajem 20. stoljeća tvrtka je postala svjetski lider u proizvodnji higijenskih proizvoda, sredstava za njegu oralne njege. Analiza prodajnih ljestvica ove tvrtke sugerira da se Colgate s pravom može nazvati proizvođačem broj 1 po popularnosti i potražnji.

Tijekom 2016. godine godišnja dobit korporacije gotovo se udvostručila i iznosila je 2,444 milijarde američkih dolara. Međutim, neto dobit matične tvrtke na kraju 2017. godine lagano se smanjila - na oko 2.024 milijarde dolara. Direktor robne marke objasnio je tu činjenicu nestabilnošću svjetskih tržišta, kao i problemima svjetskog rasta u ovom sektoru roba.

Poznati partneri tvrtke su tvrtke, korporacije i organizacije:

  • Henry Schein;
  • WomenHeart: organizacija za borbu protiv ženskih srčanih bolesti;
  • EquipNet;
  • Camurus: Švedska biotehnička tvrtka;
  • DEXIS;
  • Givaudan;
  • Introgenski terapeutici;
  • PAHO;
  • aetna;
  • SMARTWork.

Pored toga, Colgate-Palmolive je 2012. godine sklopio sporazum o partnerstvu s Omron Healthcare. Robna marka Omron smatra se jednim od vodećih proizvođača proizvoda za liječenje i prevenciju bolesti u kući. Njihov sporazum uključuje odredbe za razvoj i stavljanje na tržište novih proizvoda za njegu oralne njege, uključujući električne četkice za zube.

Kvaliteta i popularnost proizvoda, kao i vrijednost branda, njegovih aktivnosti i društvenih programa više su puta prepoznate od međunarodnih organizacija i dobivale su različite nagrade. Na primjer, od 2012. tvrtka je nagrađena s više od 50 različitih nagrada, među kojima su - za 2012. godinu:

  • Časopis o korporativnoj odgovornosti: 100 najboljih građana;
  • DiversityInc: Top 50 tvrtki za različitost;
  • Energy Star: Partner godine;
  • Gartner: Gartner Top 25 globalni lanac opskrbe.

U 2013. godini, brend je dobio sljedeće nagrade:

  • Forbs: 25 najboljih tvrtki za ravnotežu radnog života;
  • Interbrand: Najbolji svjetski zeleni brandovi;
  • Magazin Fortune: Fortune 500 tvrtki;
  • Magazin Radna majka: Tvrtke koje se najviše dive svijetu.

2014:

  • Magazin Radna majka: 100 najboljih tvrtki Radne majke;
  • Poslovni insajder: Najbolji poslodavci u Americi;
  • Aon Hewitt: Najbolje tvrtke za vođe.

2015:

  • Interbrand: Najboljih 100 svjetskih marki;
  • Kampanja za ljudska prava: Indeks korporativne jednakosti;
  • CDP: CDP vodeni popis;
  • Newsweek Magazine: Zelena ocjena;
  • US EPA: Godišnje izvješće

2016:

  • Raznolikost: Top 50 organizacija za multikulturalno poslovanje;
  • Newsweek Magazine: Zelena ocjena;
  • Forbes: Američke najpravednije tvrtke;
  • Forbes: najuglednije svjetske tvrtke;
  • CDP: CDD za 2016. godinu predstavlja popis.

2017:

  • Korporativni vitezovi: Globalnih 100 najodrživijih korporacija na globalnoj razini;
  • Časopis Fortune: svjetske tvrtke koje se najviše dive;
  • Nafe: Najbolje tvrtke za izvršne žene.

Znanstvene i javne aktivnosti korporacije

Colgate nije samo proizvodnja higijenskih proizvoda i proizvoda za kućne ljubimce. Marka se pozicionirala kao svjetski lider u razvoju tehnologije za njegu, prije svega za usnu šupljinu. Stoga proizvodi tvrtke moraju zadovoljiti ne samo različite ukuse kupaca, već i stomatološke i druge medicinske potrebe.

Tvrtka se bavi uvođenjem inovativnih tehnologija, kombinirajući najnovija znanstvena dostignuća. Više od 400 znanstvenika širom svijeta bavi se istraživanjem i razvojem u znanstvenim laboratorijima i tehnološkim centrima širom svijeta. Timovi znanstvenika sastoje se od kemičara, biologa, stomatologa, kliničara.

Zahvaljujući istraživanju Colgatea, svjetska zajednica uspjela je procijeniti najnovije tehnologije u području oralne higijene. Otkriće tehnologije kopolimera implementirano je u pastama za zube, čime se osigurava najučinkovitija razina kontrole stvaranja plaka. Takvi proizvodi pomažu u smanjenju krvarenja i upala desni.Korištenje Pro-Argin tehnologije pomaže u smanjenju osjetljivosti zuba. Colgate je prvi koji je razvio modele četkica za zube s čekinjama različitih duljina, zahvaljujući kojima je proizvod u stanju najučinkovitije ukloniti nečistoću i plak.

Pored toga, tvrtka je osnovala nekoliko međunarodnih programa - „Svijetli osmijesi, svijetla budućnost“, „Mjesec oralnog zdravlja“, „Čiste ruke Palmolive, dobro zdravlje“. Svi su usmjereni na širenje informacija o usklađenosti s higijenom usta i tijela, a zapravo i samim proizvodima marke. Američki, više programa lokalne zajednice, Colgate, Starlight, Fondacija za djecu, Starlight; U svojim aktivnostima u takvim programima tvrtka podržava mlađu generaciju ulaganjem u njihovo obrazovanje u području oralne higijene.

Gdje mogu kupiti proizvode marke

Ljekarna WER.RU

Proizvodi Colgate dijelom su zastupljeni u asortimanu ljekarne WER.RU. Resurs nudi izbor pasta i gelova za različite vrste problema s usnom šupljinom (za osjetljive i krvave desni, protiv zubnog plaka i neugodnog mirisa), osvježavajućim i terapijskim ispiranjem usta, interdentalnim četkicama za temeljito čišćenje prostora između zuba, četkica za zube i zubni konac. Predstavlja proizvode za odrasle i za djecu.

Ljekarna ZDRAVZONA

U ZdravZoneu, robna marka Colgate predstavljena je velikim brojem ispiranja za usta: Plax, TotalPro, kao i zubnim pastama serija Sensitive, Optic white, Total i Total Pro, zubnim trakama i nitima za temeljito čišćenje zuba. interdentalni kist. U prisutnosti raznih dječjih i odraslih četkica za zube, uključujući masažere, s drvenim ugljenom, s svilenim nitima.

Ljekarna 911

U ljekarni 911 možete kupiti zubni konac s učinkom izbjeljivanja, paste za zube raznih serija, četkice za zube klasičnog tipa, kao i meke četke za osjetljive zube, četke srednje tvrdoće i tvrde čekinje za najcjelovitije čišćenje. Postoje i dječje četkice i paste za zube. Pored toga, asortiman za ispiranje usta i serija usana Plax.

Colgate je transnacionalni "organizam" s dugom poviješću razvoja. Tijekom dva stoljeća postojanja, doživio je uspone i padove, ali tijekom posljednjih 50-60 godina neprestano je bio jedan od lidera u svojoj niši, proizvodeći ogromnu količinu robe za masovnu potrošnju.

Pogledajte video: Colgate-Palmolive: Empowering global collaboration with G Suite (Kolovoz 2019).