Marke

Johnsonovo dijete

Briga o zdravlju novorođenčeta vrlo je odgovorna vježba. Tanka koža djeteta previše je osjetljiva i osjetljiva, za nju ne možete koristiti nijedan konvencionalni proizvod za njegu šminke. Za proizvodnju "dječjih" formula, proizvođači bi trebali primjenjivati ​​samo visokokvalitetne dokazane sirovine i tehnologije, zbog čega je ovo tržište vrlo ograničeno, ali stalno raste. To doprinosi povećanju nataliteta u nekim zemljama svijeta, kao i raznovrsnosti proizvoda robnih marki testiranih vremenom.

Već duže vrijeme u mnogim zemljama svijeta Johnson's Baby marka tvrtke Johnson & Johnson pripada prvom mjestu u prodaji kozmetičkih proizvoda za novorođenčad. U Rusiji, prodaja Johnsonovih proizvoda za bebe donosi 20% prihoda od sličnog trgovanja.

Povijest robne marke

Robna marka Johnson's Baby započela je s razvojem inventara za operacije sredinom 19. stoljeća, koji se dobro nosio s funkcijom antiseptika pri tretiranju površina rana.

Ovaj izum značajno je smanjio rizik od širenja infekcije i infekcije tijekom operacije. U tu svrhu braća Johnson pridružila su se 1885. godine i osnovala tvrtku Johnson & Johnson koja je počela proizvoditi antiseptičke medicinske flastere. Kasnije se tvrtka bavila proizvodnjom gaze i upijajućeg pamuka, što je bilo popularno u klinikama i među privatnim liječnicima.

Prvi proizvod Johnsonove bebe bio je dječji puder, koji je izumio 1893. godine direktor istraživanja Johnson & Johnson Frederick Kilmer nakon što je primio pismo liječnika u kojem govori kako pacijenti trpe medicinsku žbuku. Kilmer je kao odgovor predložio uporabu aromatiziranog talka koji je liječniku poslao poštom. Dječji prah ušao je na masovno tržište 1894. godine.

Na prvim crveno-žutim pakiranjima dječjeg praha iz Johnsonove bebe bio je natpis "Za toalet i njegu". Osim samog praha, u njih su umetnute higijenske salvete, koje nigdje u ljekarnama ili trgovinama nisu pronađene kao zaseban proizvod. Od 1893. prah se distribuirao u bolnicama među majkama i primaljama, ali to je izazvalo takav pomak da su tvrtke ponudile isporuku praha u ljekarnu. Primljena brojna pisma mladih majki s upitom gdje možete kupiti sanitarne salvete uložene u prah odvojeno prisilila je tvrtku da ih počne samostalno prodavati. Tako su Johnson's Baby sanitarne salvete bile prvi takav proizvod na američkom tržištu.

Prvi put na pakiranju dječjeg pudera Johnson's Baby ima sliku djeteta Postali su unuci jedne od osnivačica branda Mary Lee Johnson. Miris ovog proizvoda dugi je niz godina povezan s izravnim dječjim mirisom, tako da su ostali Johnson's Baby proizvodi napravljeni sa sličnom, pomalo praškastom aromom, uključujući higijenske pelene.

1921. godine na tržište je stigao novi izum tvrtke, Johnsonova dječja krema. Paralelno s njom, prvi poklon setovi Johnson's Baby - Baby Gift Box, uključivali su prašak, dječju kremu i dječji sapun, a ambalaža je bio mali poklon koji su proizvođači preporučili da daju prilikom prvih posjeta obiteljima novorođenčadi.

Godine 1938. na tržište je ušlo Johnson's Baby masažno ulje, koje je odmah popraćeno velikom reklamnom kampanjom, čija je suština bila uvjerenje da je ovo ulje obavezan dodatak dječjem prahu. Godine 1942. na policama se pojavio poznati ružičasti losion od marke, a 1953. - dječji šampon No More Tears. Šampon s takvim kvalitetama stvorio je pravu senzaciju među potrošačima. Marka je koristila u proizvodnji deterdženata nova amfoterijska sredstva za čišćenje, koja se, iako se nisu mogla očistiti "do škripa", ali su bila toliko blaga da uopće nisu ozlijedila i ne iritiraju dječju kožu. Proizvođači su smatrali da tijelo djeteta ne može biti prljavo kao kod odraslih, i stoga svojstva deterdženata za čišćenje mogu preći u pozadinu s obzirom na mekoću komponenata. Proizvodnja najnovijih sredstava za čišćenje kože omogućila je Johnson's Baby da postane svjetski lider u ovom segmentu, što traje do danas. Nakon samo 6 mjeseci nakon što je šampon isporučen bez suza na prodaju, tržište dječjih šampona u 75% je vlasništvu Johnson's Baby. To je dovelo do činjenice da je 1959. godine marka registrirala slogan „Nema više suza“ kao zaštitni znak. Po analogiji s njim, 1971. godine, tvrtka lansira na tržište novi izum - šampon „No More Tangles“.

Početkom 1980-ih, Johnson's Baby maramice za bebe, koje su se u početku zvale "brisač krpom", ušli su na tržište, a tek u 90-ima postali su poznati svima pod markom dječjih vlažnih maramica. Još od 1994. godine Johnson's Baby oglašava svoje znanje kao sigurnu alternativu stalnom kupanju djeteta u tvrdoj vodi, budući da su maramice marke bile zasićene nježnim losionom za čišćenje s neutralnom ravnotežom kiseline u bazi.

1991. godine na tržište je ušla dječja krema za sunčanje, a 1997. dječja pjena za čišćenje, koja se zvala "Od glave do pete". Od 2000. godine, Johnson's Baby pokrenuo je liniju "Bedtime" s prezentacijom šampona, koja je kasnije dopunjena pjenom za kupanje, kremom, mlijekom za bebe, uljem za masažu, prahom i sapunom. U srcu svih sredstava za spavanje sadrže prirodni ekstrakti kamilice i lavande.

Asortiman proizvoda

Moderni asortiman proizvoda tvrtke Johnson's Baby, ovisno o načinima njege dječje kože, podijeljen je u 3 glavna segmenta:

  • proizvodi za njegu kože za dojenčad;
  • zamjenske pelene;
  • sredstva za postupke kupke.

Kategorija sredstava za promjenu pelena uključuje vlažne maramice za čišćenje kože, prašak i kreme za tretiranje kože ispod pelena. Formule ovog proizvoda hipoalergene su, pa se moraju koristiti za uklanjanje iritacija i sprečavanje njihove ponovne pojave. Ova se kozmetika koristi čak i u rodilištima od prvih sekundi ljudskog života. Skupina proizvoda za njegu dojenačke kože uključuje više od 14 proizvoda kozmetike - ulje za kožu, losion i mlijeko za bebinu kožu, dječju kremu, pamučne brise i tako dalje.

Zahtjevi za sve Johnson's Baby proizvode vrlo su visoki. Činjenica je da je za dječju osjetljivu i vrlo tanku kožu važno koristiti što osjetljiviju kozmetiku, koja neće oštetiti jedini gornji zaštitni sloj epiderme. Sve kreme, losioni, šamponi i puderi ispunjavaju navedene zahtjeve i pokazuju najvišu kvalitetu. Osim takvih proizvoda u Johnson's Baby asortimanu, postoje jastučići za dojenje majki, kao i posebni setovi pod nazivom "Mother's Bag", koji uključuju sve potrebne proizvode za njegu novorođenčeta iz prvih dana života, a koji se lako mogu koristiti na putu ili dok hoda.

Najnovija linija proizvoda za njegu beba „Prije spavanja“ sastoji se od pjene za kupanje, šampona, mlijeka, sapuna, kreme ispod pelena, ulja i praha. Ova linija hipoalergena je, sadrži posebnu formulu "bez suza" koja štiti djetetove oči od iritacija, kao i umirujuće i opuštajuće ekstrakte lavande, koji djetetu omogućuju da spava. Pri razvoju ove linije stručnjaci su uzeli u obzir filozofiju marke relativno zdravog djetetovog sna, koja se temelji na kliničkim studijama stručnjaka na ovom polju, kao i željama svih majki na svijetu da svojim mališanima omoguće normalan i miran san.

Kvaliteta i sastav sredstava

Johnson's Baby idealni proizvodi za njegu beba danas su razvijeni uz izravne medicinske savjete nakon kliničkih studija u posebnim laboratorijima marke Johnson's Baby. Certifikati kvalitete u mnogim zemljama svijeta dokazuju učinkovitost i sigurnost ovih proizvoda za djecu i odrasle.

Sve činjenice koje kompromitiraju kvalitetu tih proizvoda, Johnson's Baby stručnjaci su odbačeni. Dakle, 1985. godine, marka je morala dokazati da dječji puder nije pravilno opasan za život i zdravlje. Činjenica je da je nekoliko pedijatara tog vremena među svojim pacijentima počelo širiti informacije da dječji prah može štetno djelovati na zdravlje ako se nenamjerno udiše. Službeni odgovor tvrtke svjedočio je da je upotreba praška za dišni sustav nepraktična, svaki kozmetički proizvod treba razmotriti sa stanovišta sigurnosti samo za namjeravanu svrhu.

Godine 2013. na stranicama engleskog izdanja "Journal of Obstetric, Gynecologic & Neonatal Nursing" pojavio se članak u kojem je opisana potpuna sigurnost kupanja djeteta pomoću pjene "Head to Toe" iz Johnsonove bebe. Studiju, na temelju koje je objavljen ovaj članak, sponzorirao je brend Johnson's Baby, no stručnjaci se u svom tečaju pridržavali strogih međunarodnih protokola prema kojima se koristi slijepo testiranje proizvoda i njegova usporedba s analogima drugih marki.

U 2014. godini, pod utjecajem javnosti i vlastitih potrošača, tehnolozi tvrtke uklonili su 2 kontroverzne, potencijalno opasne komponente kemijskog podrijetla, 1,4-dioksan i formaldehid iz sastava 100 dječjih proizvoda.

Mjesto marke na tržištu

Prema brojnim istraživanjima u mnogim zemljama svijeta, poznavanje branda Johnson's Baby među majkama kreće se od 87%. To ukazuje na izvanrednu popularnost proizvoda marke. Istovremeno, oko 41% ispitanika spontano naziva kozmetiku Johnson's Baby najboljom kozmetikom za djecu. Johnson's Baby proizvodi ostaju vodeći na tržištu među onima koji ih koriste - više od četvrtine svih mama kaže da uvijek koriste proizvode za njegu djece sa svojom robnom markom.

Nesporno vodstvo u svojoj niši pruža Johnson's Baby proizvodima činjenica da 4 od 5 majki koriste ovu kozmetiku u svojoj njezi. Ova marka je za mnoge stručnjake na tako osjetljivom pitanju kao što je briga o novorođenčetu. Mnoge žene podsvjesno vjeruju da su Johnson-ovi proizvodi za njegu beba mekši u svojim učincima, imaju korisne kvalitete i nisu sposobni nanijeti štetu nježnoj koži. Potvrda takvih činjenica su formule bez alergena, komponente „bez suza“ i mnogi drugi učinci na kožu nakon primjene Johnson's Baby kozmetike. Osim toga, žene su sigurne u ekskluzivnost Johnson's Baby proizvoda. Pridružuju im se pedijatri iz mnogih zemalja koji svojim pacijentima često preporučuju njegu na temelju Johnson's Baby proizvoda.

Medijska strategija i vrijednosti branda

Johnson's Baby trebao je osnovati tržište proizvoda za njegu djece u Rusiji od nule. Neke popularne marketinške parole priskočile su u pomoć marke, što je odmah privuklo pažnju, a kasnije i kredibilnost marke. "Mi brinemo o vašem zdravlju" privukao je pažnju mnogih žena, jer je kupnja Johnson's Baby proizvoda bila vezana za zdravlje njihove djece. U budućnosti su medijske strategije sastavljene na temelju različitih studija koje su karakterizirale snage i slabosti branda u umu neke osobe, a također su se temeljile na konkurencijskim reklamnim medijskim aktivnostima i prevladavanju informacija o marki među potrošačima. Bilo koja medijska strategija Johnsonove bebe usmjerena je na osiguravanje da se znanje o proizvodima nikada ne smanji u odnosu na 50% oznaku u cijelom segmentu potrošača, svijest o proizvodu neprestano raste i postoji poticaj za pokušaj.

Također, glavni zadatak tvrtke na medijskom tržištu bio je osigurati da se pozicioniranje branda uvijek veže uz stručno mišljenje na području brige o djeci. Taj je cilj uvijek postignut usredotočenjem javnosti na mekoću Johnson's Baby formula koje odobravaju ne samo potrošači, već i profesionalci u pitanjima zdravlja djece.

Strategija distribucije medija za Johnsonovo dijete uvijek je bila televizijska reklama i reklamne kampanje u tisku. Dostupnost materijala, svijetle šarene ilustracije proizvoda uvijek se nadopunjuju korisnim informacijama o njezi ili učincima kozmetike, što oblikuje sliku Johnsonove bebe kao stručnjaka na tržištu. Aktivna suradnja branda s medicinskim ustanovama poboljšava svijest javnosti u pogledu toga koja se sredstva mogu sigurno i učinkovito koristiti za novorođenčad. Na primjer, slična strategija 2005. godine zaslužila je Johnsonovo dijete „Trust Mark“ naslovom u velikom segmentu „Proizvodi za njegu kože beba“.

Osim izravnog oglašavanja proizvoda, stručnjaci za marke neprestano dogovaraju razne akcije u segmentu odnosa s javnošću, što također jača vodeće pozicije proizvoda. Press centri u različitim zemljama svijeta organiziraju različite seminare za upoznavanje regionalnih medija o novim proizvodima, istraživanjima ili vijestima o tvrtkama. Natjecanja se često održavaju u medijima među čitateljima, što daje ideju o svjesnosti majki o novim proizvodima, kao i omogućuje uvođenje različitih programa vjernosti za potrošače. Promocije Johnsonove bebe prilično su svijetle i ambiciozne. Na primjer, 2005. godine, takva moskovska akcija "Prije spavanja" omogućila je Moskovljanima i njihovoj djeci da naprave večernje šetnje i dive se polju lavande, koje su specijalno posadili predstavnici akcije Johnson's Baby.

Temeljne vrijednosti Johnsonove marke Baby su promicanje emocionalne veze između male djece i njihovih roditelja, kao i potpuna sigurnost i udobnost koja je osnova ovog odnosa. Filozofija Johnsonove bebe je radost koja dolazi zbog djece i roditelja kao rezultat ove zajednice. Tu filozofiju aktivno podržava medicinsko osoblje koje pacijentima često preporučuje proizvode bez ikakvog oglašavanja. Govori, nesumnjivo, o njegovoj kvaliteti.

Budući da majke uvijek teže svojoj djeci pružiti samo najbolje, oni odabiru Johnson's Baby kozmetiku. Ta sredstva su u stanju kvalitativno i sigurno zaštititi zdravlje i novorođenčeta i više od odrasle osobe, tako da ljubav koju je majka počela davati svom djetetu od rođenja, postaje moguće nositi kroz život, koristeći sredstva iz Johnsonove bebe.

Gdje kupiti proizvode tvrtke

Internetska ljekarna WER.RU

Johnson's Baby proizvode danas možete kupiti u ljekarnama, trgovačkim lancima i na Internetu. Internetska ljekarna WER.RU nudi ogroman asortiman proizvoda marke po razumnim cijenama. Na primjer, u katalogu ljekarni lako možete pronaći Johnsonovu gel za čišćenje gela za čišćenje bebe, koji nježno i nježno bori prljavštinu i mikrobe na površini kože bez oštećenja epiderme. Svakodnevna njega s takvim alatom imat će hipoalergenska svojstva i neće sadržavati sapun, a formula "bez suza" pomoći će pretvoriti kupanje u ugodnu zabavu. Nakon kupanja u katalogu internetskih ljekarni, jeftino možete kupiti poseban ovlaživač Johnson's Baby "Od glave do pete" koji štiti osjetljivu dječju kožu od iritacije i suhoće tijekom dana nakon nanošenja. Sadrži glicerin i nema komponenata koje bi mogle pokrenuti alergije.Za posebnu masažu uoči spavanja u WER.RU-u, možete kupiti različita ulja za masažu marke, koja omekšavaju i umiruju kožu, prilagođavaju dijete da umiruje, čine san dubokim i ugodnim.

Internetska ljekarna ZDRAVZONA

Johnson's Baby nudi razne proizvode iz ZDRAVZONA internetske ljekarne. Ovdje, osim standardnih pudera, krema i ulja, možete kupiti pamučne briseve za djelovanje nabora kože kod djeteta iz Johnsonove bebe, te posebne proizvode za kupanje "Fun mjehurići", kojima će postupci kupanja biti pravo zadovoljstvo za svako dijete i igra, i sapun od vrhnja za pranje lica i ruku od Johnsonove bebe koja se sastoji od 30% losiona za vlaženje kože i ne sadrži parabene.

Također, sapun i pomoć za kupanje temelje se na Johnsonovoj dječjoj formuli „Nema više suza“ koja im omogućuje upotrebu u svim situacijama.

Bueteka Internet ljekarna

Proizvode tvrtke Johnson's Baby iz najtraženijih kategorija proizvoda možete pronaći i u Bütekovoj internetskoj ljekarni. Primjerice, katalog stranica sada se puni Johnson's Baby baby šamponom za spavanje s formulom bez suza i umirujućim ekstraktom lavande, kao i šamponom od kamilice, koji daje lijepu hladovinu svijetloj dječjoj kosi.

Pogledajte video: Bridget Jones's Baby Official Trailer #1 2016 - Renée Zellweger Movie HD (Rujan 2019).